Marketing d’influence : quels changements ?
Découvrez les impacts de la loi n°2023-451 sur le marketing d’influence et les obligations juridiques pour les annonceurs et les influenceurs.
Le marketing d’influence est devenu un outil incontournable pour les marques. Cependant, avec son essor, la réglementation évolue pour encadrer les pratiques. La loi n°2023-451 du 19 juin 2023 apporte des précisions cruciales sur l’influence commerciale, impactant à la fois les annonceurs et les créateurs de contenu.
La loi n°2023-451 : une réponse aux dérives
Un cadre renforcé pour les pratiques commerciales
La loi vise à protéger les consommateurs contre les abus, notamment les publicités mensongères et non signalées. Les influenceurs doivent désormais afficher clairement les partenariats rémunérés et respecter les règles du Code de la consommation.
Obligations pour les annonceurs
Les annonceurs doivent s’assurer que leurs collaborations respectent les normes édictées. En cas de manquement, leur responsabilité peut être engagée, renforçant l’importance de contrats bien rédigés.
Les enjeux pour les juristes
Cette réglementation impose une vigilance accrue dans la rédaction des contrats et la conformité des campagnes publicitaires. Les avocats spécialisés en droit commercial et en propriété intellectuelle ont un rôle central dans cet écosystème en mutation.
La loi n°2023-451 marque un tournant pour le marketing d’influence, exigeant une collaboration étroite entre influenceurs, marques et juristes.
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